คำว่า Awareness-Raising หมายถึง การแจ้งให้ทราบ การให้การศึกษาแก่ประชาชนในเรื่องที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติ พฤติกรรมและความเชื่อ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์หรือเป้าหมายที่วางไว้
การสร้าง Campaign เพื่อก่อให้เกิด Awareness-Raising ที่มีประสิทธิภาพนั้น จะต้องประกอบด้วย
- วัตถุประสงค์ในการสร้าง Awareness-Raising Campaign ที่สร้างขึ้น ศึกษาเรื่องที่ทำอย่างถ่องแท้
- แปลวัตถุประสงค์ออกมาเป็นข้อความ บอกใจความหลักของ Campaign และจุดประสงค์หลักของ Campaign
- กลุ่มเป้าหมาย ต้องรู้กลุ่มเป้าหมาย คือ เป็นใคร (ลักษณะและปัจจัยของกลุ่มเป้าหมาย) เช่น อายุ (กลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก หรือผู้ใหญ่ ถ้าเป็นเด็กจะเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ดีในการรับข่าวสาร ที่มีอิทธิพลและประสิทธิภาพ เนื่องจากได้รับข่าวสารแล้วสามารถนำข่าวสารนั้นไปเผยแพร่ต่อให้กับทางครอบครัวได้) เพศ ภาวะทางสังคม ภาวะทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม ภาวะทางการเมือง การศึกษา (กลุ่มประชากรที่มีปัญหาทางด้านการศึกษา ไม่รู้หนังสือ หรือมีข้อจำกัดทางการศึกษา) และภาษา
- รู้ช่้องทางการสื่อสาร โดยส่ง Campaign ผ่านทางช่องทางต่างๆ ตามความเหมาะสม ได้แก่
- การสื่อสารระหว่างบุคคลกับสมาชิกในชุมชน
- นิทรรศการ
- สื่อสิ่งพิมพ์ (แผ่นพับ ป้ายประกาศ การ์ตูน ภาพล้อ หนังสือ จุลสาร โปสเตอร์)
- สื่อโสตทัศนวัสดุ เช่น วีดิทัศน์ ซีดี ดีวีดี
- เว็บไซต์ กลุ่มสนทนา บล็อก
- การสัมภาษณ์ผ่านสื่อมวลชน ข่าว วิทยุ และโทรทัศน์
- การสัมภาษณ์ผ่านสื่อมวลชน บทความในหนังสือพิมพ์ วารสาร สิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ทางอินเทอร์เน็ต
- บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงสังคม
- การแสดงผ่านเพลง การเต้น ละคร และโคลง
- การเป็นพันธมิตรกับหน่วยงานอื่น
- การประชาสัมพันธ์
- การได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลหรือหน่วยงานอื่นๆ
เป็นต้น
- มีการประเมินผลและเฝ้าติดตาม
***การทำ Campaign Awareness-Raising ต้องให้สั้น กระชับ และจดจำง่าย ***
- มีการเฝ้าติดตามของ Campaign ที่ส่งออกไป รวมทั้งประเมินผล
